文旅推介须把握好“度”(人民论坛)

“五一”假期回老家，与远道而来的外地游客攀谈，了解到吸引他们千里奔赴的，除了人文风物，还有家乡干部的卖力吆喝，“感觉很真诚、很好客，打动了我。”

文旅推介近来成为地方展示魅力的一个窗口，一些地方干部为了吸引游客，在营销方式上不断创新，有的扮古风、有的“秀”双语、有的展才艺，或主打专业性，或营造反差感。应该说，初衷是好的，有流量就有人气，人气旺才能百业兴，最终实现百姓富。不少网友留言，有的干部在镜头前略显生涩的表演“令人感动”。事实上，许多尝试也“叫好”又“叫座”，为当地发展带来了更多机会。

同时，凡事讲个“度”，所谓过犹不及。实践中也不乏剑走偏锋者，从俊男靓女的媚俗化表演，到搞怪扮丑的庸俗化套路，再到肤浅浮夸的娱乐化宣传，画风逐渐走偏、举止愈加出格。这不仅有损党员、干部形象，也影响大家对当地的观感，偏离了文旅推介的初衷。