今年双11为何不火了 手机厂商静悄悄！作为下半年最重要的促销节日，每年的双11都是手机厂商冲刺的关键时刻。然而，今年的双11与往年不同，平台和各大头部品牌都淡化了GMV的数据，战报也少了许多。

今年三季度，全球手机市场出现回暖迹象，增速达到2.6%。但在中国市场，整体仍处于下滑阶段，即便在双11期间表现也不尽如人意。截至12日上午十点，只有小米发布了全渠道累计支付额的战报，其他头部手机厂商均未有动作。过去，各大品牌通常会在零点过后就开始发布各种“冠军时刻”。

对比618，国补退潮导致优惠减少，许多用户因提前消费而降低了换机欲望。此外，今年双11并未带来价格上的冲击，被消费者评价为“最没诚意的一次促销”。在存储等上游元器件价格上涨的背景下，这次双11也成为国内手机市场的一个转折点。

尽管如此，部分平台发布的数据显示，手机通讯品类依旧位居GMV榜首。京东11.11期间，手机新品成交额同比增长超4倍，大屏AI手机同比增长150%。然而，数据增长的背后，往往伴随着定语的加持，如“冠军”、“TOP1”等字眼。今年，手机厂商们集体“隐身”，在双11结束后没有立即公布战报，只有小米公布了全渠道和手机的总体表现。