从资本宠儿到濒临破产，知名袋泡茶品牌CHALI茶里的坠落，快得让人猝不及防。这个曾拿下九轮融资、被誉为“中国立顿”的明星品牌，到底是怎么走到这一步的？

昔日的资本宠儿

CHALI茶里的创始人谭琼，是一位营销人出身的行业跨界者。1998年，谭琼从中南大学毕业后，南下广东，先后在房地产、航空，再到金融行业任职。2005年，谭琼独立创建易宝支付华南分公司团队。2012年，她的易宝支付业务已经实现年收5个亿。

也是在2012年，一位客户提出了“茶行业B2B交易平台”项目构想，委托谭琼出具一份可行性研究报告。于是，谭琼带领团队进行了为期4个月的中国茶产业考察。在考察的过程中，谭琼注意到，中国茶市场存在“三段非标”的特点，且需求端的茶叶供给不饱和，存在很大的市场缺口。

2013年，谭琼决定从金融行业跨界进入消费品行业，创立了茶里品牌。将“中国第一快消茶品牌”作为定位，将“全面覆盖立顿在中国的已有市场”作为战略目标，茶里选择从线上渠道切入市场。

2017年，茶里的一款产品蜜桃乌龙，与当年的热播剧集《三生三世十里桃花》做了IP联名款，两个星期就卖出了180万包。

很快，时间来到2020年。由于线下渠道销售受挫，许多企业涌入线上，利用直播电商等新业态带动销售。数据显示，2020年中国袋泡茶线上市场规模大幅增长155.9%至128.7亿元。

在李佳琦直播间，茶里蜜桃乌龙一晚上卖掉了8万盒。此后茶里的诸多新品进入直播间，成为了天猫爆款。凭借爆款出圈，茶里开始真正走向了全国消费市场。

在线上，茶里的销量在天猫、京东销售稳步增长；在线下，茶里进驻了诸如洲际、万豪等7000多家高级酒店和星级酒店、5000多家企业的茶水间、2000多家连锁餐饮，还进驻了OLE、盒马、名创优品等连锁新零售。

线上线下全面起势，茶里迎来了属于自己的高光时刻。2021年的618，茶里成为天猫、京东茶类品牌的“双冠王”。有数据显示，2021年茶里全年销售达到了6亿元，占据了国内袋泡茶市场20%的份额。成立至今，茶里共经历了九轮融资，背后有不少知名的投资机构和个人。

在风头正盛的2020年和2021年，公司分别拿到亿元的B轮融资和数亿元的战略融资，投资方包括碧桂园、纪源资本、易凯资本、新浪微博、京东科技等明星机构。

甚至在2024年5月，欠薪风波爆发前夕，它还拿到了新一笔融资，由万联广生投资有限公司、广州广金茗瑞股权投资基金合伙企业（有限合伙）投资。

其中，广州广金茗瑞的背后，是广州本地国资。

从知名风投到产业资本，再到地方国资的支持，茶里一度集万千期待于一身。

倘若茶里最终走向破产，对背后的投资方而言，无疑是一次沉重的打击。

深陷债务纠纷

2024年11月，茶里员工讨薪的帖子冲上热搜，引发了广泛关注。可一年过去了，被欠薪的员工们依然没能拿回自己的工资。

有员工从2025年初就开始维权，历经立案、仲裁、申请强制执行，苦苦等了十个月，最后只等到法院一纸“无法执行”的通知。原因很简单：公司账户里已经没钱了。

2025年11月份开始，广州茶里迎来司法风险集中爆发，员工、上下游合作伙伴、银行等各方提起的诉讼陆续判决。

据企查查信息显示，截至2026年1月，“广州茶里集团有限公司”已涉及超过120宗诉讼，公司及其高管共收到21次限制消费令，14次被列为失信被执行人（也就是“老赖”），需要强制执行的金额接近2亿元。

公司创始人谭琼、董事王美霞和谭谈均被列为被执行人，谭琼与王美霞的股权遭冻结，谭琼和谭谈也被限制高消费。

最让前员工们无法接受的是，尽管公司官司缠身、信用破产，但“CHALI茶里”在淘宝、京东等平台的旗舰店却照常营业，一些畅销茶包月销量还能过万。

一场拖垮公司的豪赌

跨界布局瓶装茶业务的失败，被普遍认为是压垮茶里资金链的致命因素。

在袋泡茶领域取得阶段性成功后，手握巨额融资的茶里，将未来的增长野心全部押注在了瓶装即饮茶（RTD）上，视其为必须攻克的“第二战场”。

2022年6月，CHALI茶里首次推出了瓶装乌龙茶“鸭屎单丛”，主打“0糖0脂”的卖点，正式进军瓶装茶市场。

为了发展瓶装茶业务，茶里一边找代工厂，一边自建工厂。2023年1月，茶里自建的瓶装茶生产基地宣布完成封顶工作。

据了解，该工厂总建筑面积17752平方米，引进了2.6万瓶/小时无菌冷罐装智能高速生产线和密封式茶叶萃取系统。提升硬件的同时，茶里还在2023年6月宣布邀请肖战为其瓶装茶代言人，同时将肖战的代言广告遍布网络、梯媒、公交站等地方。

不过，在茶里之前，瓶装茶赛道的竞争已经十分激烈。不光有农夫山泉、三得利、统一等饮料巨头守住阵地，还有果子熟了、元气森林等新锐品牌已经崭露头角，就连喜茶、奈雪的茶等现制茶饮品牌也争相入局。

以高端袋泡茶切入市场的茶里，在瓶装茶赛道也选择高举高打。如390毫升规格的“山茶花香”红茶，在零售渠道售价6.3元/瓶，而900毫升规格的东方树叶茉莉花茶定价6.9元/瓶。在口味上，目前茶里瓶装茶的选择也相较其他品牌有限。最后：如今，茶里正徘徊在破产清算的边缘，留给它的时间已经不多了，是能够通过重组获得一线生机，还是最终沦为商业史上的又一个泡沫，或许很快就会有答案。

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