文丨罗曾

签政策的持续放宽，正在改变中国入境游的节奏。2026年3月，商务部等9部门联合发文，明确将入境消费视为服务贸易出口的重要抓手。

政策红利很快在数据上体现出来：携程海外市场2025年累计引入入境游客2000万人次，带动增量消费预估达240亿美元。

刚刚过去的清明假期，恰好与海外复活节重叠。携程数据显示，入境订单量同比接近翻番，其中免签国订单增速是非免签国的3倍以上。更重要的是，这轮增长不只是在恢复体量——从客源地结构、目的地选择到消费行为，都在释放“从流量走向品质”的信号。

欧美客群“能花也愿花”，免签国消费增速碾压非免签国

清明期间，携程入境游玩乐项目订单增幅超过20倍。入境排名前20的国外客源地中，15个是免签国，这些国家的订单增速接近非免签国的3倍，门票玩乐订单增速更是后者的7倍以上。

欧美长线客群的消费力尤其突出。西班牙入境订单翻倍；俄罗斯和西班牙的入境用户消费金额同比增长超过1.5倍，意大利、荷兰的增幅也达到80%至150%。客单价提升的背后，是入境游正从观光打卡转向深度体验，对服务贸易出口的拉动作用也在加大。

二三线城市意外“抢镜”，文化遗产成了欧美游客的硬需求

清明祭祖传统让广东成为最大赢家——订单占全国近三成，实现翻倍增长。潮汕、清远、中山、汕头的入境订单增幅高达2到10倍。而桂林、丽江、大理等二三线城市，凭借自然风光和少数民族民俗，入境订单也翻了两倍以上。入境目的地不再只盯着北上广深，而是形成了“核心引领、多点支撑”的新格局。

有趣的是，不同客源的偏好差异非常明显。意大利、美国、西班牙游客购买的门票中，文化遗产类占比高达50%至60%，故宫、兵马俑、慕田峪长城、天坛、莫高窟是他们的首选。而亚洲客源更喜欢主题乐园和沉浸式演出——香港、台湾、新加坡游客扎堆上海迪士尼和北京环球度假区，韩国游客则偏爱青岛啤酒博物馆和《不眠之夜》这类体验。

清明入境游的启示：淡季不淡，品质才是下一步

清明假期成功激活了春节后的传统淡季，带动景区、酒店、交通全链条回暖。更重要的是，客源向二三线城市扩散，倒逼这些地方提升涉外服务和国际化水平。从国家层面看，入境游客源结构更多元、目的地更广、消费能级更高，说明中国入境游正从恢复性增长走向高质量发展。

当然，要真正完成从“流量”到“品质”的转型，还有几件事可以做。比如进一步优化免签配套——简化通关、提升口岸效率，地方上可以打包“交通+景点+住宿+消费”的联合方案，同时解决好支付、电信、网络这些痛点。再比如，利用好中外假期重叠的窗口，开发沉浸式民俗体验，吸引境外游客错峰来华。另外，不同城市需要分层建设：核心门户城市要当好“首站”，二三线城市则要补齐涉外配套，做出自己的差异化卖点。

清明入境游的表现证明，“免签+节庆”的双红利是实实在在的。展望未来，入境游进入复苏升级关键期。行业各主体可进一步把握“品质转型”机遇，持续释放入境游消费与文化价值，以政策为牵引、以需求为导向、以品质为目标，推动入境游稳步提质增效，不断提升中国文旅的国际吸引力与影响力。

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