近日，北京市朝阳区市场监督管理局发布了《北京市朝阳区市场监督管理局医疗美容行业广告宣传合规指引（试行）》，这是北京市首个针对医疗美容行业的广告专项合规指引，旨在为辖区内的医美机构划定清晰的广告宣传合规边界，并明确规范违规的医美广告。

该合规指引主要适用于北京市朝阳区行政区域内的医疗美容机构。根据指引，医疗美容广告属于医疗广告范畴，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证或诊所备案凭证才能发布或委托发布相关广告。虚假宣传、夸大宣传、宣扬容貌焦虑以及以患者名义或形象进行诊疗前后效果对比等行为均被视为违规广告情形。

朝阳区市场监督管理局广告监督管理科科长任娇指出，一些医疗美容机构通过签约网红，采用“种草”形式或网红到店体验分享的方式变相发布医疗广告。这种做法虽然隐蔽且普遍，但属于违规情况，需要执法人员深入调查才能发现。

消费者赵敏敏表示，部分消费者可能因缺乏辨别能力而被误导。该指引有助于消费者树立正确认知，在选择医美服务时做出更明智的判断。

据了解，《指引》是在现有法律法规框架下对企业行为进行进一步明确和规范。任娇表示，将相关法律法规以清单形式提供给企业，帮助企业明确自身行为边界。对于明知违法仍故意为之的行为，将严格惩戒并立案查处。通过事前指导、事中服务及事后惩戒，形成全链条治理，营造一个企业合规合法、消费者安心的消费环境。