都说顶级富二代创业，开局就是普通人的人生终点。比尔·盖茨最小的女儿菲比·盖茨，此前就靠着“不拼爹、靠自己”的独立创业者人设，在硅谷和时尚圈疯狂刷存在感，硬生生把自己包装成了Z世代豪门清流。

23岁的她走出斯坦福校园创办AI购物平台Phia，短短一年募资超4350万美元，估值一度冲高至2.62亿美元，一众好莱坞明星、顶级风投扎堆捧场，一时风光无限。

然而2026年7月彭博社深度调查爆出的行业丑闻，让这场精心包装的创业神话轰然翻车。标榜可持续时尚、智能省钱的明星初创企业眼下深陷佣金劫持丑闻，靠着行业灰色手段偷流量、劫持联盟佣金；叠加此前压榨中小博主，“身家千亿却要从普通人碗里抢钢镚的富二代”的舆论风波，菲比苦心经营多年的精英人设瞬间坍塌。更有媒体评论家，将菲比比作“下一个滴血验癌的女骗子伊丽莎白·霍尔姆斯”，指责其吃相实在是太难看了。

自带流量的创业故事

菲比与Phia的故事，从诞生之初就自带流量buff。

菲比本科就读斯坦福人类生物学专业，2024年毕业之后，没有追随姐姐詹妮弗投身马术与医疗领域，也没有像弟弟罗里深耕学术，选择和斯坦福室友索菲亚·基亚尼共同开启创业之路。

二人最初构思多个创业方向，最终瞄准时尚赛道推出AI购物助手Phia。产品定位AI智能比价，教你用更智能的方法货比三家、薅羊毛。网站宣称对接全球超4万家时尚零售商，依靠AI实现商品比价、自动检索折扣、推荐可持续二手服饰，完美踩中年轻人的购物痛点。