文丨李振兴

近日，雀巢咖啡在北京推出经典1+2系列近十年首款全新风味产品生椰拿铁速溶咖啡。当天品牌代言人樊振东正式亮相。雀巢咖啡联合京东搭建全域销售链路，谋求挖掘大众咖啡增量。

据了解，雀巢咖啡将生椰拿铁引入经典1+2产品系列，通过反复打磨椰浆与咖啡配比，提升口感平衡，打造更轻盈、更符合年轻消费者偏好的风味体验。新品冷凝锁香，保留本真馥郁的咖啡香气，清甜椰香与浓醇咖香自然融合，口感细腻顺滑、甜而不腻。

本次雀巢打破传统分销模式，将京东升级为新品孵化、独家发售、全域营销一体化战略伙伴，构建线上线下联动销售体系。

产品端，樊振东同款"更好喝椰"限定礼盒仅在京东独家发售，礼盒兼顾性价比与收藏属性，精准绑定明星粉丝群体。

站内流量层面，京东开放全站黄金资源，且京东超市作为常态化购买入口，保障全时段现货供给，打通"曝光-选购-成交"闭环。

站外全域传播同步配套，双方联动社交平台释放明星话题、用户测评内容。线下渠道同步铺货，线上话题反哺线下门店客流，实现品牌、平台双向流量互导。

值得注意的是，这是雀巢1+2时隔十年才推出全新风味。

雀巢方面称，中国咖啡消费正在进入日常化新阶段。咖啡不再局限于商务社交等特定场合，而是逐渐融入早餐、办公及居家休闲等更多生活时刻。同时，消费者对于便捷、高品质且符合个人口味偏好的咖啡需求也在不断提升。

雀巢大中华区高级副总裁、咖啡业务负责人蔡家雯表示，"今天雀巢1+2的新品发布与京东平台深度合作，希望通过合作伙伴的共同努力，更深入地触达消费者，让他们了解并品尝我们的产品，共同推动咖啡品类增长。"

数据显示，2026年1---4月，京东平台"生椰"相关词的搜索占比已达25%，同比提升4个百分点。同时，生椰拿铁的消费版图已覆盖一二线核心城市，展现出持续增长的市场潜力。

就雀巢而言，雀巢财报显示大中华区实现2%有机增长，渠道调整周期正式走完，业务转向需求驱动型增长，咖啡板块第二季度更录得5.8%有机增长，具备推出新品的业绩基础。

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