叶国富到底要“造”几个泡泡玛特 名创优品的潮玩野心。名创优品创始人叶国富最近下达了一项新指令：如果同场有泡泡玛特，名创优品乐园店的业绩要超过对方。他在2026年中期业绩会上表示，无论对方销售额是多少，名创优品都要达到同样的水平。以哈尔滨百盛门店为例，两家门店相距约10米，目前名创优品的日均销售额已经超过了泡泡玛特。

这场竞争不仅仅是销售额的比拼，更是名创优品向潮玩领域转型的一部分。过去几年，名创优品主要依靠迪士尼、三丽鸥和漫威等国际授权IP销售商品，但现在它正逐渐增加自有IP的比例。走进一家名创优品，会发现潮玩商品占比提升，尤其是自有IP YOYO出现在门店入口和商场中庭不断造势。

YOYO是名创优品战略转变后首个被迅速放大的角色。2025年6月，名创优品推出YOYO首个系列，由艺术家王涌泉创作。YOYO拥有圆润的脸型和无特定表情的设计，这种外形设定更容易被不同消费者接受，并方便延展至毛绒挂件和更多造型。名创优宜正在把原有的门店、供应链和会员体系集中用在YOYO身上。

8月31日，界面新闻走访了名创优品深圳最大的乐园系门店MINISO LAND。这家三层门店内，YOYO和CHOUCHOU被放在入口及主要动线，拥有大型装置和独立陈列区域。此外，名创优品还在北京、上海和深圳举办YOYO生日主题快闪活动，集中首发超过30款商品，推出全球限量500件的树脂摆件和10款YOYO造型雪糕。在MINISO LAND，YOYO通过大型装置、限定发售和会员购买制造稀缺感。