7月15日，安踏集团宣布原安踏品牌CEO徐阳因家庭原因辞任，集团已批准并将另有任用。即日起，安踏集团执行董事、集团联席CEO赖世贤将代理安踏品牌CEO一职，全面负责品牌的日常经营与管理工作。安踏强调，品牌的长期发展战略保持不变。

过去三年，徐阳主导的大众品牌升级实验未能达到预期效果。2025年，安踏主品牌营收为347.5亿元，同比增长3.7%，增速较2024年的10.6%大幅回落。此外，盈利能力也有所波动，2025年安踏主品牌的毛利率和经营溢利率分别下降了0.9个百分点和0.3个百分点。