央视若不转播世界杯谁最着急 世界足联急了。近日，2026年美加墨足球世界杯即将在一个月后开赛，但中国央视与国际足联的转播合同仍未敲定。双方谈判已持续数月，主要分歧在于金额问题。央视提议支付6000万到1亿美元，而国际足联要求2到3亿美元，上届卡塔尔世界杯的费用仅为1.5亿美元左右。此外，卡塔尔世界杯期间，几家商业公司投入大量广告费，但效果不佳，反而亏损1.7亿美元。

鉴于上次的经验，许多商业公司不愿再投入高额广告费。此次世界杯的比赛时间按美国时间安排，正值中国深夜，预计收视率和广告收入会大幅下降。加之中国队未进入世界杯，没有主队支持，转播签约的必要性降低。相比之下，国内各省市的足球联赛更具吸引力。

国际足联对不同国家的签约标准也不一致。加拿大和墨西哥作为东道主，签约费仅约1亿美元，日韩的费用更低。印度甚至以打包价1亿美元获得了2026年和2030年两届世界杯的转播权，报价最高也只有2000万美元。而对中国，国际足联却要求2.5亿美元，这种双标做法引起不满，央视坚持不接受涨价。如今，国际足联开始着急，将报价降至1.2亿美元，但形势已逆转。