文|李振兴

10月24日，霸王茶姬上海东方明珠塔门店正式开业，霸王茶姬通过抢占标志性城市核心地标点位，进一步提升品牌形象。

东方明珠塔作为上海乃至中国的标志性建筑，是国内外游客的必去“打卡点”。除了餐饮零售的常规布局，此处也逐渐成为各大消费品牌展示自身实力的“秀场”，是稀缺的城市地标性点位，已经成为新消费品牌的兵家必争之地。

霸王茶姬此次入驻，将推动新茶饮赛道从过去商业街、购物中心的“圈地运动”，升级到对城市顶级流量入口的抢位。今年，霸王茶姬全球“最高”门店于10月15日正式亮相泰国曼谷王权大京都大厦74层观景台。

此前9月，霸王茶姬还在中国香港湾仔利东街（喜帖街）开设了其全球规模最大的“超级茶仓”。该店面积超1000平方米，共两层，不仅提供常规茶饮，更创新设置了“煮、煎、点、泡”等传统茶艺体验区，构建一个“可走入的茶文化博物馆”。

2024年，霸王茶姬还赞助了中网，成中网首个现制茶饮合作伙伴。

业内人士认为，霸王茶姬正通过深度本地化运营和品牌文化输出，向“品牌扎根”的阶段迈进。通过进驻全球标志性建筑、核心文化社区，以及赞助高端赛事，霸王茶姬不仅大幅提升了品牌的全球曝光度，更将东方茶文化的体验感与叙事能力提升到了新的高度。

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