今夏以来，极端高温持续席卷欧洲大陆，“抢购中国空调”成为海外市场热议话题。作为家电制造大省，山东出品的空调在这轮热潮中表现抢眼。青岛海关数据显示，今年5月山东对欧盟出口空调同比增长52.5%。

从昔日的“非必需品”到如今的“避暑刚需”，中国空调正快速走进欧洲家庭。在一众出海品牌中，山东空调为何能受到欢迎、热卖欧洲？

当高温倒逼空调安装需求集中爆发，欧洲市场却陷入了“想买买不到、想装装不起”的尴尬局面。数据显示，欧盟家庭空调平均普及率仅约20%，英国更是低至5%，与北美、东亚市场差距悬殊。

海尔空调海外市场总监于世鹏分析，欧洲大部分地区常年受温带海洋性气候影响，夏季气温温和，居民制冷需求长期偏弱，空调从未成为家庭标配。更难突破的是制度与成本壁垒。欧洲大量历史建筑受到严格的保护法规约束，外立面严禁私自加装空调外机，且传统分体式空调安装审批流程繁琐、周期冗长。即便顺利获批，单台空调安装的人工成本动辄上千欧元，整套合规系统落地成本最高可达7000欧元，远超普通家庭的承受能力。“买得起、装不起”成为横亘在欧洲消费者面前的普遍难题。